
Найчастіше соціальна мережа являє собою групи учасників, які мають чітку структурованість. Вони поділяються за численними параметрами, віком, пристрастям, інтересам, звичкам входять до неї учасників. Причому самі користувачі і структурують групу. В результаті цільовий клієнт відібраний в окрему групу, і займатися далі цією проблемою немає необхідності. І цей формат є ідеальним для подальших маркетингових досліджень, які проводяться в соцмережі, або «точкових» рекламних акцій. Найближчим часом «точкову» рекламу демонструватимуть окремим блокам, виходячи з їх інтересів.
Західні соціальні мережі практикую проведення опитувань для їх учасників. Справа в тому, що, заповнюючи про себе початкові відомості, під час реєстрації в соцмережі, її майбутній учасник демонструє позитивну реакцію на проведення опитувань. І в подальшому можна бути впевненим, що учасник соціалки дасть позитивну реакцію на проведені опитування (в порівнянні з будь-яким непідготовленим людиною).
Але якщо великі компанії діють більш масштабно, працюючи в соціальних мережах, то представники дрібного бізнесу діють інакше. Для проведення прихованої реклами досить заплатити учаснику соціалки, і він буде просувати необхідний продукт в ній. Хоча більшість віддають перевагу готовим акаунтів, є і спеціально працюють люди, які «розкручують» профіль. І головне при «розкрутці», щоб повідомлення не мало рекламного характеру. Чим вище віртуальні акторські здібності фахівця, тим дієвіше буде рекламна акція. Дія ж «сарафанного радіо» у мережах характеризується надзвуковою швидкістю. Новина по дорозі може обрости новими подробицями. Для багатьох учасників мереж даний метод є