Проведені в 2009 році дослідження показали, що близько 42% користувачів російськомовного Інтернету кожен місяць роблять покупки в мережі, а до цього часу даний показник ще збільшився. Зростаюча популярність інтернет-магазинів обумовлена тим, що торгівля онлайн має ряд незаперечних переваг. Перш за все, покупцеві не потрібно витрачати години на відвідування численних магазинів, простоювання в пробках і чергах. Знайти необхідний товар можна без проблем, не покидаючи затишного крісла біля комп'ютера. Потрібно лише набрати в пошуковій системі цікавить запит, вибрати категорію товару і бренд виробника. Тим більше, що в процесі пошуку потрібного товару або подарунка для дорогої людини можна відповісти на телефонний дзвінок, попити кави або зіграти в онлайн казино. А оформити покупки можна в будь-який зручний час доби.

Крім звичайних знижок, відвідувачі інтернет-магазинів часто можуть отримати несподівані і приємні бонуси, наприклад, можливість отримати корисну програму, завантажити покер, побачити рекламу цікавих товарів і т.д.

Численних покупців в мережевих магазинах часто привертає вартість товарів, яка може бути значно нижче, ніж в звичайних магазинах. Адже інтернет-магазину не потрібно витрачати серйозні кошти на оренду приміщення і утримання великого персоналу, тому він може реалізовувати товари без великих накруток. Якщо доставка товару при цьому добре налагоджена, то інтернет магазин стає доступним для жителів багатьох регіонів, і навіть інших країн.

Особливою гідністю інтернет-шопінгу можна назвати величезний асортимент всіляких товарів. Важко уявити, якого розміру знадобився б торговий зал для магазину, який торгує, наприклад, габаритним будівельним обладнанням або яхтами.

Великий вплив на відвідуваність інтернет-магазину надає дизайн сайту. Він повинен бути не тільки дуже привабливим, але і максимально функціональним. Найбільш зручну навігацію по мережевому магазину забезпечує розподіл товарів на різні категорії. Має значення для потенційного покупця і можливість подивитися фото товару, прочитати розгорнутий опис і зв'язатися в разі необхідності з консультантами.